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本土化妆品五大机会

时间 :2013-05-17 栏目 : 行业动态 ▪ 浏览 : 693

中国化妆品行业已经进入了充分竞争阶段,企业之间的竞争不再是点对点或面对面的竞争,而已经演化为全方位的、立体的竞争。然而,在跨国公司自身同样存在种种风险、软肋和压力下,我们并不是没有机会。

产业组合、学科交叉渗透。  

近年来,医学,这个崇尚解决问题的学科在化妆品领域正发挥着越来越重要的作用,不仅在专业线,在日化线上也不例外。导致这一现象的主要原因是在现阶段,医学、美容(专业线)和日化线之间的相互渗透越来越强。除了学科之间的相互交叉,专业线和日化线产品之间的相互渗透同样会给企业带来大量的机会。

消费者购买行为变化。新生代市场监测机构“中国市场和媒体研究”CMMS2004提供的数据分析发现,中国消费者在化妆品消费方面已经发生了明显的变化。这种变化主要体现在三个方面:一是消费者对化妆品产品的消费经验越来越丰富,感性认识越来越强;二是消费者在选择化妆品时越来越注重品牌带给他们的感受;三是消费环境的改变导致产品的生命周期正在变短。
  新兴市场的新商机。所谓具有新商机的新兴市场至少应该具备以下两个条件:首先是市场需求旺盛,增长幅度很大;其次是市场上企业所能提供的产品在数量上和选择性上都明显不足。这样,当大量的资金进入后,一个高利润新兴市场将逐步形成。业界专家认为,未来几年儿童和老年的化妆品消费市场有望成为化妆品行业的新兴市场。

重新认识销售渠道。中国二三线市场的巨大消费群体基数决定了这是一个不可以被忽视的市场,目前,跨国公司集体渠道下沉。业界专家认为,二三级市场未来仍然将是本土品牌生存的基地,除了价格优势、渠道优势之外,创造新的优势以保住地位。与此同时,一级大城市消费者的购买渠道也正在发生着改变。直销、专卖、电子商务等新渠道正悄无声息地扩大着自己的影响力。


新原料突破口。目前,以生物制剂、生物活性提取物、天然植物添加剂为代表的化妆品新原料,已取代从动物体内提取的原料而成为全球化妆品厂商的研发主流。业界专家认为,从科技意义上来讲,中国还没有真正意义上的中草药化妆品。但中草药概念无疑是我们最容易在原料方面找到的突破点。如果科技含量能得到提升,十年以后有可能中草药的概念会成为全球的主流概念。


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